勇于机制创新 致力品牌提升
博洋家纺二○一○年冬季产品定货会突破三亿元，同比增长两倍
【本报讯】作为企业盛事，定货会从来都受到高度关注。“携手2010”，博洋家纺2010秋冬新品定货会为众博洋家纺加盟商奉献了一场视觉享受的饕餮大餐。全新的实景式展示让与会加盟商深切感受到前所未有的博洋之变，丰富的产品的延展性和良好的市场预期性让加盟商对博洋家纺下半年的市场表现信心充沛。本次加盟商定货额高达3亿，同比增长2倍，创造了博洋家纺定货史上的奇迹。蜕变，博洋新飞跃
自09年底开始的新一轮博洋家纺改革策略在一0年秋冬新品定货会上得到了充分的体现。一0年秋冬，博洋家纺新品上市推广和品牌传播在“蜕变”的大主题下，下半年广告宣传着力博洋家纺蝶变新生概念的诠释。线下通过门店推广营造氛围，线上以相关链接等方式强化广宣力度。立体式、多角度的推广传播营造了极强的氛围，品牌知名度迅速扩张，相信2010年将是行业瞩目的“博洋”年。
博洋家纺自95年成立至今，十多年来风风雨雨的发展，取得过辉煌的成就，积累了宝贵的经验财富。一0年，通过对产品、营销、市场、品牌的重新规划和细分，博洋家纺自我提升力度巨大，“两年内重返行业第一梯队”作为短期愿景，除了信心，更需要实力。2010年下半年，博洋家纺品牌规划定义“蜕变”，以全新的产品、全新的形象、全新的推广、全新的评价作为博洋对一0年品牌提升的重要定位。与此同时，企业的形象建设、市场的规范化建设、品牌的一流化打造，营销模式的创新性建设和品牌的核心价值都成为了一0年发展的重点项目。
通过一系列全面彻底地创新实践，相信博洋家纺会拥有一个“蜕变”全新的2010年。
做行业领跑者 规划取胜
博洋家纺营销部经理李烨在新品推介会上对与会加盟商阐述了博洋家纺2010年下半年的营销推广策略，下半年博洋家纺将针对自身市场实际进行一系列切实有效的推广战略整合，帮助加盟商提高销售量的同时也赢得品牌传播的积极效应。
订货会结束以后，随着秋冬新品的陆续上市，紧接着将会有一轮夏季换季商品的价格促销活动。届时，相信抢眼的价格将为博洋家纺的销售数字添上好看的一笔。国庆节前后将会是结婚的高峰期，从9月份开始博洋也将为“婚庆”这一主题进行大规模的宣传与促销，相信变化中的博洋家纺会在2010年秋冬婚庆市场上演绎得活色生香。11月份是冬季的开始，届时“温暖”系列的隆重推出势必将会赚足市场的眼球，当然元旦与春节的大型促销活动也会如期进行。在下半年所有的推广促销活动中，博洋家纺将会派训练有素的专业督导配合加盟商一起进行，努力让推广活动取得最好的效果。下半年广宣计划中，电视、报纸、网络、户外......全方位、多角度、高密度立体式广告宣传将大大加深博洋家纺在消费者心目中的知名度与认知度，博洋家纺品牌张力极大提升。
加盟商很“幸福”
订货会议召开前夕，公司特别安排了“穿越心灵之旅”的加盟商培训会，此次培训会通过多样的方式，达到了博洋家纺公司与加盟商之间的心灵的默契配合。与此同时，片区督导和区域经理们和加盟商进行一对一沟通，通过沟通，加盟商对公司目前的战略调整和此次的订货政策理解得愈加深入，对新产品更加具有市场信心。一位加盟商说，博洋家纺的品牌和目前的计划让我和我的客户都很放心，而且博洋的营销战略深深地吸引了我们。公司方面与我们加盟商沟通得很多，我们的需求就会得到公司的重视，虽然今年的订货数量相比以往增加了很多，但是我们却没有很大压力，因为完善的订货政策和推广计划已经让我们看到了美好的市场前景。
对于产品本身，有的加盟商有自己的看法：从今年的秋冬新品来看，博洋家纺的发展速度非常快，本季产品的研发能力十分强大，产品品质很大提高。本季的博洋的套件产品品类齐、做工精、风格特色贴近市场需求。和博洋合作，信心越来越足，相信加盟博洋的事业也会越做越大。
一切源于创新
重返家纺行业第一梯队，博洋家纺求变求新。从培训会议到定货会现场，博洋家纺践行了两个字：创新。产品的创新，营销的创新与服务的创新在培训内容中被多次提及，而最让加盟商耳目一新的是定货会现场的实景式设计陈列。仿门店终端实景的会场布置，极大地提升了定货的整体氛围，区域主题的场景设计让人如同身临其境。如此创新性、差异化的精细场景设计，有力地体现出博洋家纺在创新性发展方面的尝试。
对于博洋家纺而言，本次订货会不进仅仅是订货会，更重要的是一次思想和意识领域的突破性创新。借着定货会的东风。我们全体博洋人将继续勇于机制创新，致力品牌提升。